广告配音概说

广告，在当今的广播、电视、报刊、网络等各大媒体中占有非常重要的地位。它所创造的巨大收入成为了大多数媒体赖以生存的经济根源。一般来说，在广播、电视甚至网络等需要有声语言为主要或辅助表达手段的媒体中，广告配音对于广告产生的影响发挥着十分重要的作用。而广告配音是一个融合广告学和播音学的有声语言创作领域。它往往短小精悍，言简意赅，主题明确，画龙点睛，这就需要配音员具有动听的声音，丰富的语言表达技能，以及对于广告内容的正确认知。通常情况下，配音员的工作由播音员来承担。 广告配音的诞生 据史料记载，我国传说中的神农时代就已经产生最初的商业广告。随着商品经济的出现，广告应运而生。从最初的口头广告、文字广告发展到现代的报纸、广播、电视、网络、手机短信广告等。广告的形式随着新媒体的不断出现发生着巨大的改变。 由于经济、政治、社会等诸方面的原因，新中国的广告事业在经历了一个长期的曲折过程之后，才得以迅速恢复和发展。十年“文化大革命”期间，广告事业的发展陷于一片空白。直到1978年12月，中共中央召开了十一届三中全会，宣布全党把工作重心转移到经济建设上来，从此，商品生产才不断发展，对外贸易迅速增长。由于经济体制从计划经济向市场经济的转轨，许多新的产品面临着开拓市场、扩大销路的问题，从而为广告的恢复和发展提供了契机。 从此时开始，各地的广播、电视和报纸相继恢复广告业务，广告公司也相继成立。“1979年以前，全国经营广告的公司不过10家，报刊、电台、电视台基本不经营商业广告业务。到1981年底，全国经营广告业务的公司已有60多家，报纸、杂志1000多家，电台、电视台100多家，共有广告从业人员16160余人。全国广告经营单位的营业额总计达1．18亿元人民币，占国民生产总值O.024％。”为加强广告管理，1982年2月国务院颁布了《广告管理暂行条例》，规定广告行业统一由国家和地方各级工商行政管理部门管理。同时，为加强行业自身的建设，成立了中国广告协会和中国对外经济贸易广告协会两个广告行业组织，并举办各种展览会和培训班，促进广告事业的建设。“到1996年，我国广告营业额已达366．6371亿元人民币，从业人员达5l万人，广告公司有52871家。”②广告事业发展迅猛，广告理论水平不断提高，广告人才培养得到重视。我国的广告事业在各方的共同努力下，呈现出繁荣发展的景象。 1979年1月，我国大陆第一条电视广告《参桂补酒》播出。1979年3月，上海人民广播电台播出了我国内地“文革”后第一条广播广告《春蕾药性发乳》。随后，瑞士雷达表、西铁城星辰手表、东方齐洛瓦冰箱、白云边酒、雀巢咖啡等广告陆续播出。就在这个时候，广告配音也悄然诞生了。